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La prise de conscience des enjeux climatiques au niveau des consommateurs est en grande partie entre les mains des médias. L’incitation à consommer et à dépenser, modèle actuel de notre développement économique, est largement poussée par les acteurs de la publicité, TV, radios, internet et réseaux sociaux, production, cinéma, musique, arts et spectacles au sens large. Mais l’inverse est aussi vrai.
Soft power « vert »
Un retournement est peut-être en train de s’opérer. Ces mêmes acteurs ont un rôle important à jouer – ils le disent eux-mêmes – pour inverser les habitudes de consommation et attirer les publics vers des modes de consommation plus respectueux de la planète. C’est un peu leur « soft-power environnemental », qui est fondamental pour faire changer graduellement les comportements. Et peut-être une source de gains futurs pour eux-mêmes.
C’est ce qu’on peut lire dans les Déclarations de Performance Extra Financières (DPEF), rapports financiers et DEU publiés en 2021 par les grands groupes cotés de médias TV/radio/internet. Et oui, le changement climatique s’insère dans la publication financière des sociétés et influe progressivement sur leurs modèles d’affaires …
Dans ce premier article, nous citons en verbatim des extraits des DEU 2021, actions environnementales menées par certaines grandes entreprises cotées du monde du divertissement, des médias et de la communication, en l’occurrence :
- Vivendi
- Groupe TF1
- M6
- NRJ group
Dans un second article, nous analyserons, grâce à la taxonomie verte européenne, si ces entreprises tirent des revenus des activités de production et de diffusion de contenus « verts », et investissent dans ce domaine. Cela permettra de comprendre à quoi sert la taxonomie, et comment on peut dépasser le stade souvent critiqué du « greenwashing » ou « éco-blanchiment » dans les publications 2021.
Verbatim Vivendi
Source : DEU p.67 et suivantes
Opportunités liées au changement climatique
« Devenir un leader de la réponse climatique et de la sobriété numérique dans les industries du divertissement, des médias et de la communication : les clients de ces secteurs prennent de plus en plus en compte la performance climatique dans leurs choix ».
« En tant que groupe européen leader des médias, du divertissement, de la culture et de la communication, Vivendi dispose d’une position unique pour utiliser son influence afin d’encourager la sobriété numérique et, par conséquent, l’action climatique dans la société.
« Le développement de produits et services innovants bas carbone (tournages de films, tournées d’artistes, produits éco-conçus, notamment les jeux vidéo et services numériques) pourrait non seulement réduire l’empreinte carbone mais aussi conduire à une augmentation du chiffre d’affaires et renforcer l’image de marque de Vivendi.
« Les revenus publicitaires pourraient également augmenter car davantage de marques souhaiteront faire la publicité de leurs produits dans un cadre respectueux de l’environnement ».
Verbatim Groupe TF1
DEU p.47 et suivantes
Objectif stratégique N°8
Inspirer positivement la société : agir en qualité de média local responsable pour un modèle de société plus durable et plus inclusif
Contexte et tendances
« Plus que jamais, les Français attendent des entreprises qu’elles s’engagent concrètement dans la construction d’une société plus responsable :
- 88 % des Français estiment que les entreprises peuvent améliorer la société ;
- 90 % des Français pensent qu’une entreprise peut allier compétitivité internationale et promotion des savoir-faire locaux.
Réponse/Stratégie
« En tant que créateur et diffuseur de contenus auprès d’un large public, le groupe TF1 s’attache, au travers de sa programmation et de sa démarche TF1 Initiatives, à contribuer à l’émergence d’une société plus solidaire, plus inclusive et plus durable ».
Enjeux RSE
DPEF p. 121
Enjeu RSE de Sensibilisation du public aux enjeux de la transition écologique dans les contenus et l’information
« Objectif : Apporter aux Français des informations fiables surles enjeux de la transition
- Faits marquants en 2021 : Sur les antennes Génération Ushuaïa sur TF1, concert Global Citizen et 24h sur la Terre sur TMC ; Digital : livre Anti-Gaspi et rubrique mieux-manger (Marmiton), indice de réparabilité (Les Numériques)
- KPI’s : Suivi des heures de contenus à valeur ajoutée environnementale.
« Objectif : Faire émerger de nouveaux imaginaires positifs autour de la transition et des comportements durables
- En 2021, Intégration dans les séries & fictions Newen d’écogestes normalisant les comportements responsables
- En 2021, Partenariat avec la Fabrique des Récits …
Enjeu RSE d’Accompagnement de l’écosystème publicitaire et du public à la transition vers des modes de vie plus responsables
« Objectif : Aider les consommateurs à faire des choix éclairés, plus durables et responsables
- Faits marquants 2021 : Lancement d’ÉcoFunding fonds publicitaire à vocation environnementale visant à financer la création et la diffusion de campagnes TV de sensibilisation
- KPI’s 2022 : Engagement à hauteur de 1,5 M€ minimum brut » …
Verbatim M6
Source : DEU p.275 et suivantes
« La responsabilité d’un groupe producteur et diffuseur de contenus repose également sur sa volonté de sensibiliser le grand public aux enjeux du développement durable.
« Les enjeux environnementaux et leurs actualités font l’objet de nombreux sujets dans les journaux d’information (Le 12’45 et Le 19’45) : la loi Climat et Résilience du 22 août 2021, la COP 26 à Glasgow, les modes de transport alternatifs, les énergies renouvelables, le recyclage, le réchauffement climatique… En 2021, leur nombre a augmenté de 31% par rapport à 2020, atteignant 453 sujets»…
« Les journaux ont aussi régulièrement mis en avant des « insolites » ou innovations ayant trait à l’écologie …
« M6 a également décidé de jouer ce rôle éducatif via des documentaires de qualité présentant régulièrement des problématiques écologiques d’actualité. Ces magazines sont devenus emblématiques de la chaîne et représentent ainsi un relais d’audience important pour ces thématiques auprès d’un public de plus en plus généraliste…
« La TV, au-delà de son rôle de divertissement, est aussi un référent dans l’éveil de la conscience écologique des enfants et leur ouverture sur le monde : 73 % des enfants ont déjà visionné des programmes environnementaux à la TV. Dans ce contexte, Gulli est bien identifié comme engagée pour faire grandir les citoyens de demain. Les parents la placent d’ailleurs devant les grandes plateformes américaines de streaming…
« De surcroît, la radio RTL participe aussi activement à l’effort du Groupe M6 pour la promotion de l’écologie et des problématiques relatives au développement durable… ».
Verbatim NRJ Group
Source : DEU p.123 et suivantes
Des actions de sensibilisation en faveur de projets environnementaux et de développement durable
« En 2021, dans le cadre de “NRJ Agir pour la planète”, l’antenne NRJ a fait la promotion de nombreux évènements et initiatives citoyennes en partenariat avec des associations et organismes engagés en faveur de la protection de l’environnement »
« … Depuis le mois de juillet 2020, la webradio “NRJ Green”, qui sélectionne des artistes et des titres engagés auprès de la cause environnementale, contribue à l’éco-système NRJ dans le cadre du label “NRJ Agir pour la planète”.
« … Au cours de l’année 2021, NRJ 12 et CHÉRIE 25 ont diffusé à plusieurs reprises des entretiens avec des représentants d’associations qui défendent l’environnement et la biodiversité. Au cours de ces entretiens, les membres de ces associations ont pu exposer les actions menées par leur organisation et ainsi sensibiliser les téléspectateurs ».
A suivre dans notre blog
Dans notre prochain article, utilité de la taxonomie verte européenne : quelle part ces activités de « soft power vert » ont-elles eu dans les indicateurs financiers essentiels de ces entreprises en 2021 ? (Chiffre d’affaires, Capex et Opex liés).
A ne pas manquer !
Lire aussi : Les enjeux climatiques s’invitent dans la valeur des marques au bilan de Stellantis